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透视2014面膜行业电视广告投放江湖

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发表于 2015-1-15 17:55:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
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         过去两年是国内面膜发展大跃进的两年,大大小小的面膜品牌在近两年间出现了井喷式的增长了。面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品,面膜市场的体量也在逐级增大。
           一、   面膜行业市场概况
          1.以每年30%的速度飞速增长
        2014年中国的面膜市场规模已达100亿元左右,目前正以每年约30%的速度增长,面膜在中国的使用人群中渗透率已接近45%,超越了韩国、中国台湾地区,成为世界第一大面膜消费体,并且目前中国面膜市场尚未饱和,依旧呈现着增长趋势。
          2.商家争相入市品牌鱼龙混杂
        国内的面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长,大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍,目前市场上至少有300多个面膜品牌。在产品形式上更是百家争鸣、不一而足。
          3.细分市场成品牌出路
          国内面膜市场正处在一个群雄逐鹿的状态,国内外企业都争先恐后入市,一些刚进入面膜市场的较小品牌商把发力点放在细分市场上,相较于以前的补水、美白等基本的产品功效上,他们更加注重面膜市场的细分,打造营销亮点。向深度细分的方向去发展是面膜市场以后的发展趋势,比如说适合早晨敷的面膜,睡前、通宵、妆前都有不同的面膜品类来满足需求,将面膜的功效与使用场景结合起来,是很多面膜企业目前的发展方向。面膜概念细分是市场需要,前几年流行中国风、中草药面膜,现在则倡导一个大面膜市场概念,这些都是通过概念营销,教育更多的用户形成使用习惯。
          4.2014年面膜排行榜
         
          2014年2月初,国际著名的市场调查机构尼尔森联合各大知名时尚网站对国内外众多面膜品牌产品的市场销售数据及消费者使用反馈进行数据综合分析与抽样调研,公布了2014年国内市场综合得分前十位的最畅销面膜产品。
          二、   面膜行业电视广告投放情况
          1.2014年面膜行业电视广告投放量同比增长4倍
         
          2014年1-11月面膜行业电视广告投放同比增长了4倍,晚间时段刊例总投放量高达14.8亿元,同比增长381%,所有时段总投放量21.2亿元,同比增长288%。在投放趋势上可以看出,随着面膜行业的高速发展,面膜产品在电视广告投放的选择上逐渐向优质资源倾斜,晚间时段广告投放占比提高。
         
          (数据来源:视扬广告雷达,2013.1-11、2014.1-11,刊例投放,亿元)
          2.71%的晚间时段广告投放在省级卫视平台
          省级卫视平台是面膜产品的主要电视广告投放平台,由于面膜产品消费者相对于非面膜产品消费者具有高收入、高学历等受众特征,所以面膜产品投放省级卫视平台能够精准覆盖面膜消费者及潜在消费者,优质的省市级地面频道成为了第二选择,以覆盖维度为核心优势的央视平台鲜有面膜广告投放。
       
       
           (数据来源:视扬广告雷达,2013.1-11、2014.1-11,晚间时段刊例投放,万元。)
          3.面膜产品重点投放二三线卫视频道
          由于面膜行业中的大部分品牌均为新生品牌,在广告投放方面实力并不是十分强劲,而与其受众高度契合的省级卫视平台又是电视媒体中相对投放价格较高的平台,所以投放二三线卫视成为了众多面膜品牌的折中选择方案,四大一线卫视合计投放量仅占卫视品台总投放量的11%,大部分广告投放分散在其他二三线卫视。
         
          4.面膜产品地面平台广告投放基本覆盖全国各省区
          面膜产品在省市级地面频道的广告投放较为分散,这与目前市场上面膜品牌数量过多有直接关系,参照省市级地面频道电视广告投放监测来看,晚间时段面膜产品在27个省份的省市级地面频道投放广告。
         
          5.面膜TOP10品牌电视广告投放集中度高达96.6%
          2013年电视广告投放TOP10的面膜品牌中,有6个在2014年彻底放弃了电视广告投放,2014年电视广告投放TOP10的面膜品牌中,有5个是今年的新品牌,面膜产品更新换代的速度非常快。2014年1-11月晚间时段投放电视广告的面膜品牌共计69个,TOP10广告投放集中度高达96.6%。
       


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朗斯化妆品

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发表于 2015-11-1 20:17:40 | 显示全部楼层
学习了,支持楼主
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发表于 2015-12-25 10:03:44 | 显示全部楼层
听说能找出亮点的智商都超过150 敢不敢点进来https://item.taobao.com/item.htm ... amp;id=525143987513
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